文学杂志最可贵的地方是一直在坚守文学品位,我觉得这个是真正内核所在,也是在现在媒体环境当中它不可取代的一个地方,特别是它对于青少年群体来说,我觉得这个内核是始终要去坚持的,这才是真正的价值。
那么从这个内核出发,我觉得应该分为两块,首先你要坚持它但是也要有更多人认同它,那么文学品位谁来定义,那么定义的人其实就是编辑部的老师,但是光由编辑部去把握去认同,可能这个力量是不够的。应该要带动他的读者他的受众去认同,那可能就需要发动教师和学生共同的形成这样一个认知。那么至于发动的过程,包括说去传递这样一种理念的过程,我觉得是很值得的,如此才能加强受众黏性,加强文学杂志的护城河。
第二个我们就要看到文学和现在最主流的语文教学之间的关系,我觉得它跟语文教学的关系是共生,但同时也要有区分。什么是共生,文学跟语文它其实是有交界的地方的,那么所以任何的跟语文相关的一些活动或者团体也好,都应该有文学的一席之地,是可以有合作的空间的。但另外一方面我们也要做到区分,在语文的这样的一种场域当中,文学独特的价值应该有文学独特的空间。那么既打开了受众的市场,但同时又能够坚守自己的这样的一个空间和场域。
我觉得这个可能是文学它占据它的领地的这样两个方式。我们始终相信文学是有永恒的生命力的。
接下来,我们要讲一个比较现实的问题,就算是这样的非常有价值的文学坚守,但是它一定要应对现在的这样一个媒体环境。那么在当代这样一种流行文化思潮当中,在这样一种非常复杂的媒体环境当中,我们到底怎么样去把我们的这个杂志这种理念去传播开来。
我觉得可能也分两块,一块依然还是从我们文学坚守文学品位出发,我们去强调我们是对文学认同的过程当中,去建构一个真正的青少年文学,教师文学,包括校园文学,这样一种共同体的意识。那么在建立这样一种共同体意的意识之后,我们就会发现有很多的事情可以做,我们在市场上面可以找到很多对标的产品。我举几个例子。
前几年最火的青少年文学杂志是郭敬明和韩寒办的,人手一本的,我们就在思考一个问题,为什么他们的杂志能够人手一本,学生他就是主动买,问题在哪里?在于这个东西它形成了一种潮流,就是学生要在同伴当中有影响力,或者要获得同伴的认同,当一个杂志它成为青少年亚文化,或者说青少年群体内部一种主流文化Bwin必赢,我觉得这个杂志它一定能够有更加多的这样一种原生力量。
第二个对标的产品,就是少年得道,为什么能够这么火?其实我们会发现青少年产品背后是谁?背后是家长,家长觉得这里面有干货,我在想文学杂志是不是在未来的一种办刊的过程当中,更强调这种干货感,其实文学也是有干货的,文学的鉴赏也好,文学的书写也好,这种干货感会驱动更多的家长,更多的学校,更多的老师和学生去买它。
第三个我觉得对标的是言几又,其实是卖的是生活方式。它其实是营造的是一种群体意识,在这种群体意识的建构当中,它是传播这样一种生活方式,消费者会去选择你想要的产品。
第四个,文学杂志要和各种组织去进行一个合作联名,不断推广我们在坚守的这样一种文化品位、文化理念,同时也在强化这样的一种文化品位和文化理念,我们在推广这个杂志,但同时我们在推广的是文学,我觉得这个很有价值。
关于媒体和传播,我再讲第二点,我觉得传播方式是很多的,抖音也好,小红书也好,各种各样的方式,但是问题就在于说我们要去找到文学品位的坚守的方式,以及文学品位认同的方式,或者说是找到让更多的人认同的方式,这个可能才是根本,否则的话乱花渐欲迷人眼。新媒体的这些手段,它都只是一个框架而已,关键是要找到这个产品的内核以及这个产品它的受众它的需求,它的痛点,我觉得这个可能是在全媒体种环境当中,文学也好,文学本身也好,去找到自我价值的一个根本。Bwin必赢Bwin必赢Bwin必赢